1.مقدمه:
توسعه شگفت انگيز فناوري اطلاعات و گسترش آن به بازارهاي پولي و بانكي جهان، علاوه بر تسهيل امور مشتريان بانكها، روش هاي جاري بانكداري را متحول و دگرگون ساخته است. با رشد روزافزون معاملات تجارت الكترونيك در سطح جهان و نياز تجارت به حضور بانك جهت نقل و انتقال منابع مالي، بانكداري الكترونيك به عنوان بخشي تفكيك ناپذير از تجارت الكترونيك و داراي نقشي اساسي در اجراي آن است. به جرأت مي توان گفت: بدون بانكداري الكترونيك، تجارت الكترونيك نيز محقق نخواهد شد. سرعت توسعه صنعت انفورماتيك، باعث ايجاد تغييرات عمدهاي در شكل پول و سيستمهاي انتقال منابع در عرصه بانكداري گرديده و مفاهيم جديدي را به عنوان پول الكترونيك و انتقال الكترونيكي آن ارائه نموده است. اين دو مفهوم ايجاد كننده نوع جديدي از بانكداري، تحت عنوان (بانكداري الكترونيك) مي باشند. با گسترش شبكه اينترنت و قابل دسترسي بودن براي همگان، شيوه عرضه خدمات د ربانكها متحول شده و اين تحولات زمينه پديدههايي مانند: Mobile Banking، Internet Banking، Cyber Banking و ... گرديده است.
هم اكنون، در اكثر كشورهاي پيشرفته، بانك ها خدمات On-line بانكي را جهت مشتريان خود از طريق اينترنت فراهم آورده اند و مشتريان خود از طريق اينترنت فراهم آورده اند و مشتريان بدون نياز به حضور در بانك، غالب كارهاي بانكي خود را با اتصال به Home page ويژه بانك ها و با استفاده از رمز مخصوص خود انجام مي دهند.
اين عوامل، زمينه اي را براي تسهيل انجام امور تجاري و خريد و فروش ايجاد نموده كه منجر به افزايش رقابت بين موسسات بانكي و غير بانكي گرديده است.
بنابراين، بانكداري الكترونيك را مي توان به عنوان فراهم آورنده امكاناتي براي مشتريان، كه بدون نياز به حضور فيزيكي در بانك و با استفاده از واسطه هاي ايمن بتوانند به خدمات بانكي دسترسي يابند، تعريف نمود.
از طرفي، پياده سازي بانكداري الكترونيك د ركشورها نياز به هماهنگي و همراهي ساير سازمان هاي اجرايي و حقوقي مرتبط با نظام بانكي دارد كه بدون آنها، بانك ها به تنهايي قادر نخواهند بود تا از فناوري جديد به طور كامل و شايسته، در جريان امور خود بهره مند شوند.
2.خلاصه اي از تاريخچه بانكداري اينترنتي
اينترنت در سال 1970 توسط متخصصين دانشگاهي، به منظور اشتراك دريافته ها، توسعه يافت و تا سال 1993 محبوبيت اينترنت براي عموم و خصوصاُ تجاري كه اميد به گسترش مشتريانشان داشتند، افزايش پيدا كرد. عواملي كه بانكداران را به سمت اينترنت متوجه ساخت عبارت بود از: موجه شدن با مبالغ هنگفت، مشتريان زيانده و رقابت بين غير بانكي ها. در سال 1994، بانكها شروع به كاوش در اينترنت كردند تابه عنوان يك سيستم تحويلداري پيشنهادي براي محصولات و خدماتشان، از بانكداري اينترنتي استفاده كنند. اين نوع بانك براي هر تراكنشي قيمت كمتري را از بانك هاي شعبه دار پيشنهاد كرد. همچنين به دسترسي بازارهاي جهاني و آسايش بيشتر مشتريان توجه بيشتري نشان داد. تا ژانويه 1995، فقط 24 بانك بر روي شبكه اينترنت وجود داشت. ليكن، به فاصله يك سال،800 بانك اضافه گشتند، به طوري كه، كارشناسان بانكهاي صنعتي تخمين زدند كه بانك هاي شمال آمريكا تا سال 2000، حدود 1500 شبكه اينترنت تاسيس خواهند كرد.
شركت (Jupiter Communication) كه يك شركت بازاريابي است، پيش بيني مي كند كه تعداد مشتريان بانكداري اينترنتي تا سال 1997، به 5/4 ميليون خواهد رسيد، كه به نسبت 5/2 ميليوني كه در سال 1996 وجود داشت تا پايان سال 1997، معاملات بانكداري اينترنتي از 155 ميليون به 286 ميليون رشد پيدا كرد.
امروزه، اينترنت بزرگترين شبكه اختصاصي شبانه روزي بانكي است كه در آن ، شبكه هاي وسيع جهاني از: كامپيوترهاي شخصي و شبكه هاي كامپيوتري متصل شده به وسيله مودم ها و خطوط تلفن با سرعت بالا، تشكيل شده است. از جمله نخستين موارد وب سايت بانكي بر روي اينترنت، همان مواردي را داشته اند كه بروشورهاي تبليغاتي شان ذكر كرده بودند و مشتريان مي توانستند با پست الكترونيك ارتباط برقرار كنند و اطلاعات حساب شان و نرخ هاي جديد را كنترل نمايند.
اطلاعات لحظه اي، راحتي كار، و كارمزدهاي كم، نقاط مثبت و قوي براي كاربران بود تا از اينترنت استفاه كنند. اگر مشتري قابليت هاي بانكداري خانگي – مثل: انتقال پول يابازپرداخت صورتحساب ها – را ميخواست، از تلفن بانك استفاده مي كرد، و يا با كامپيوتر شخصي خود و از طريق برنامه مديريت مالي شخصي و به طور مستقيم با بانك ارتباط برقرار مي نمود. ليكن تا اواخر 1995، بانكها از نظر استفاده از بانكداري خانگي نيز از سوي كارخانه هاي نرم افزار احساس فشار مي كردند. بانكداري براي رويارويي با درخواست هاي جديد مشتريان، استراتژي جديد را در پيش گرفت.
بانك ها سايت هاي خود را براي: انتقال منابع، صورتحسابها، رهن ها، وام هاي خودكار، محصولات بيمه، امنيت تجارت و غيره گسترش دادند. اين مسئله به بانك ها اجازه داد تا به طور غير مستقيم با موسسات غير بانكي رقابت كنند. SFNB كه اولين بانك اينترنتي واقعي بود و در 18 اكتبر 1995 به منظور انجام امور تجاري افتتاح گرديد، راه را بر توسعه بانكداري اينترنتي هموار ساخت. عقيده بر آن بود كه بانكداري الكترونيك يك رقابت بزرگ را در روابط بانكي مطرح ساخته و همچنين يك فرصت بزرگ براي محكم كردن روابط مشتريان پيشنهاد ميكند ونه فقط منابع سودآور را تشخيص مي دهد، بلكه آينده بانكداري را نيز تضمين مي نمايد. براي بانكها ، اينترنت راهي به سوي فرصت هاي جديد بود تا آنها بتوانند ميدانديد و مشتري مداري شان را توسعه دهند.
اينترنت قادر است جهت كمك به مشتريان براي انجام امور بانيك خودشان در شعب بانكي و يا پاي دستگاههاي خودپرداز، مورد استفاده قرار گيرد. براي برخي بانك ها خدمات اينترنتي تكميل كننده كار آنها ميباشد، و براي برخي ديگر از بانك ها، مهمترين راه انجام امور بانكي است.
3.تعریفE-BANKING:
بانكداري الكترونيك را ميتوان استفاده از تكنولوژي پيشرفته شبكهها و مخابرات جهت انتقال منبع (پول) در سيستم بانكداري معرفي كرد. در تعريفي ديگر بانكداري الكترونيكي عبارت از ارائه كليه خدمات بانكي به صورت الكترونيك و از طريق واسطههاي ايمن و بدون نياز به حضور فيزيكي مشتري.
سيدغلامرضا كاظمى دينان كارشناس بانكدارى و رئيس روابط عمومى بانك ملى ايران در تعريف اين واژه مى گويد: به طور كلى بانكدارى الكترونيكى عبارت است از فراهم آوردن امكاناتى براى مشتريان كه با استفاده از آنها بتوانند بدون نياز به حضور فيزيكى در بانك، در هر ساعت از شبانه روز( ۲۴ ساعته) از طريق كانال هاى ارتباطى ايمن و با اطمينان عمليات بانكى دلخواه خود را انجام دهند.
4.خدمات بانكداري الكترونيكي
به دو روش قابل ارائه است:
4-1.بانكداري دوگانه (Brick-and-Click)
كه تركيبي از كانالهاي تحويل الكترونيكي و بانكداري سنتي است. بانكهايي كه فعاليت بانكداري مرسوم را كه در آن خدمات بانكي با مراجعه مستقيم مشتريان و در محلي مانند اداره انجام ميشود، همراه با ارائه خدمات بانكداري اينترنتي.
4-2.بانكهاي مجازي (Virtual Bank)
بانكي است كه صرفا توليدات و خدمات خود را از طريق كانالهاي توزيع الكترونيكي بدون وجود شعبه انجام ميدهند.
اين گونه بانكها به دليل صرفهجوييهايي كه از هزينههاي غيرمستقيم (Over head) بهرهمند ميشوند معمولا سودي بالاتر از حد متوسط ملي آن كشور پرداخت ميكنند و صرفا در اينترنت موجود ميباشند.
5.فناوری های E-BANKING:
5-1.بانکداری از طریق موبایل((Mobile Banking
یکی از جدیدترین فعالیتهایی که از سرویس های الکترونیکی استفاده می کند ارائه خدمات بانکی و مالی به مشتریان از طریق تلفن همراه با امکان ارسال و دریافت پیام کوتاه(SMS)می باشد.
نمونه ای از خدماتی که بانکها از طریق تلفن های همراه به مشتریان ارائه میدهند عبارتند از:
_چک کردن مانده حساب شخصی
_درخواست صورت حساب
_درخواست دسته چک
_مشاهده چند مبادله مالی اخیر که بر روی حساب خود مشتری انجام شده است.
_دستور انتقال پول از یک حساب مشتری به حساب های دیگر او.
5-2. بانکداری از طریق اینترنت
در این شیوه بانکها به مردم امکان می دهند با ورود به سایت بانک فعالیات های مختلفی نظیر بررسی وضعیت حساب،گرفتن صورت حساب ارسال حواله های الکترونیکی و ... را انجام داد.در این فرایند کاربر یا مشتری بانک حتمُُُُُُآ باید از گذر واژه ها و شناسه های مورد تایید بانک استفاده کند.
5-3.بانکداری بر اساس پست الکترونیک(e-mail)
در این شیوه تمامی تراکنش ها و اطلاعات مالی و تغییرات مورد نیاز از طریق بانک به اطلاع مشتری می رسد و مشتری میتواند اقدامات لازم را در کوتاه ترین زمان ممکن انجام دهد.
5-4.بانک داری بر اساس دستگاه پایانه فروش
در این روش بانک ها برای گسترش دسترسی مشتریان به امکانات پرداخت الکترونیکی و جلوگیری از حمل بی مورد پول دستگاه هایی به نام pos یا پایاه فروش در اختیار مراکز فروش قرار می دهند و به مشتریان امکان می دهند با استفاده از کارت های بدهی خود از فروشگاه- ها خرید کنند.
5-5.بانکداری از طریق دستگاه های خود پرداز یاعابربانكها (ATMs)
دستگاه های خود پرداز یکی از مظاهر بانکداری الکترونیکی هستند که به بانک ها امکان می دهند با استفاده از دستگاه های خود پرداز یا خود دریافت به مشتریان امکان بدهند در ساعت های خارج از وقت اداری بتوانند به پول موجود در حساب بانکی خود دسترسی پیدا کنند.
5-6. بانکداری بر اساس تلفن ثابت
در این شیوه که بیشتر برای اطلاع رسانی به مشتریان بانک ها استفاده میشود بانکها گذر واژه هایی را دراختیار مشتریان خود قرار می دهند و آن ها با استفاده از تلفن می توانند به تلفن های گویای بانک متصل شوند و اطلاعات حساب خود را به صورت صوتی یا فکس در یافت کنند.
5-7.بانکداری بر اساس شعب خود کار
شعبه خودکار شیوه جدیدی در ارائه خدمات بانکداری الکترونیکی است.در این روش سعی شده با امکانات نرم افزاری سخت افزاری مجموعه کاملی برای تامین نیاز های یک مشتری فراهم شود،نیاز هایی همچون تحویل پول ، دریافت پول خرد یا درشت و ... HSBC، LIYED.
این شعبه ها معمولاَ در فروشگاه ها، فرودگاه ها، ترمینال های مسافرتی و هتل ها مورد استفاده قرار می گیرند.
5-8. خدمات بانكي مبتني بر تلويزيون
در اين روش با استفاده از تلويزيونهاي ماهوارهاي ارائه اطلاعات حسابهاي مشتريان بر روي صفحه تلويزيون آنها ارائه ميشود. در سال 1997 آزمايشهاي علمي متعددي در مورد ارائه خدمات بانكي به خانه مشتريان از طريق تلويزيون صورت گرفته است. با به وجود آمدن تلويزيونهاي ديجيتالي و امكانات موجود در آن دامنه ارائه اينگونه خدمات به سرعت افزايش يافته است. امتياز عمده اين نوع خدمات در اين است كه نيازمند استفاده از كامپيوترهاي شخصي نبود و اين امر توسعه بازاري اين نوع سيستمها را تشويق ميكند.
نوشته شده توسط بهروزسهرابلویی در 21 مرداد 1387 ساعت 19:03